Karla - новое пиво, исключительно для женщин, рекламируемое как "улучшающее здоровье и повышающее благосостояние".

Немецкая пивоварня Karlsberg (не путайте с датским Carlsberg), убеждена, что сможет заставить женщин пить пиво наравне с их мужьями. Производители пива уже добились своего в Великобритании и Испании, где процентное соотношение потребляющих пиво мужчин и женщин примерно равно (около 40%). Но, к удивлению, дела обстоят совсем не так в абсолютно пивной Германии, где женщины рассматривают этот слабоалкогольный напиток как нездоровый, "мужской", да и к тому же они (необоснованно) полагают, что от него полнеют.

Вот почему Karlsberg посмотрел на проблему с другой стороны и выпустил пиво "Karla".

Отмечая, что это пиво – целиком натуральный продукт, Karla продвигается как "эликсир здоровья для женщин ". Пиво красиво упаковано и выполнено в двух вариантах, причем оба имеют низкое содержание алкоголя (1%) и состоят из коктейля пива и фруктовых соков.

Karla Balance призвана обеспечить "покой и сбалансированность". Это пиво  с примесью лимона и трав, имеющих благотворное успокаивающее действие.

Другой вариант, Karla Well-Be, это настоящий представитель тенденции здоровой пищи. В состав ингредиентов входят лецитин, полученный из сои (что может положительно повлиять на уровень холестерина), фолиевая кислота (рекомендованная для женщин, планирующих беременность) и другие витамины.

Упор на здоровье привел к необходимости подключения особых каналов дистрибуции: Karla продается через … Аптеки!!!

Только представьте себе пиво, фактически имеющее статус: "то, что доктор прописал". Вот оно счастье!

После запуска продукта в 2005, Karlsberg объединился с производителем лекарств Amapharm, чтобы распространять Karla в фармацевтической сети по всей Германии. В работе находится выбор каналов для международного распространения.

Учитывая, что выбором большинства покупателей еды руководит правило "здоровой пищи", продукт, наподобие Karla мог бы стать суперхитом для озабоченных своим здоровьем потребителей по всему миру.

И это касается не только женщин, которые в принципе, тоже не прочь посмотреть футбол, опрокидывая холодненькую бутылочку.

Ну а для России это стало бы бестселлером. Особенно, если увеличить градус и продавать "здоровую" водку с витаминами и без похмельного синдрома, да еще только через аптеки. Хотя, для многих это и так лучшее лекарство ;-)